Daniel G. Fernández & Asociados: un sitio inmobiliario pensado para buscar, comparar y consultar

Daniel G. Fernández & Asociados ya contaba con un sitio web y con una cantidad importante de propiedades y contenidos publicados.

El desafío no era comenzar desde cero, sino revisar todo lo existente, conservar la información que seguía siendo útil y reorganizarla dentro de una experiencia más clara, rápida y actual.

La nueva web debía responder preguntas concretas:

• ¿Qué propiedades están disponibles?
• ¿Cuáles se encuentran en venta o alquiler?
• ¿Cómo buscar por tipo, ubicación, dormitorios o precio?
• ¿Dónde está ubicada cada propiedad?
• ¿Cómo comparar diferentes alternativas?
• ¿Cómo coordinar una visita?
• ¿Cómo solicitar una tasación?
• ¿Qué características tiene cada zona de El Calafate?
• ¿Cómo puede la inmobiliaria actualizar su oferta?

Esta definición inicial permitió trabajar el proyecto desde la experiencia real del usuario, en lugar de organizar el sitio únicamente alrededor de una estructura visual.

La arquitectura de contenidos fue desarrollada para conectar la oferta comercial con las diferentes intenciones de búsqueda.

El sistema incluye:

• Página de inicio.
• Catálogo general de propiedades.
• Propiedades en venta.
• Propiedades en alquiler.
• Casas.
• Departamentos.
• Terrenos.
• Galpones y locales.
• Fichas individuales.
• Buscador avanzado.
• Mapa de propiedades.
• Favoritos.
• Comparador.
• Tasaciones.
• Empresa.
• Responsabilidad Social Empresarial.
• Guía de El Calafate.
• Barrios y zonas.
• Novedades.
• Contacto.

Esta organización permite que una persona ingrese desde la portada, desde Google, desde una ficha compartida por WhatsApp o directamente desde una búsqueda vinculada con una operación o ubicación.

Cada página cumple una función específica y se conecta con el resto del sistema mediante enlaces internos, propiedades relacionadas y llamadas a la acción.

La página principal fue diseñada para explicar rápidamente dónde opera la inmobiliaria y facilitar el acceso a las propiedades disponibles.

En el primer recorrido se incorporó un buscador por código, barrio o dirección, acompañado por filtros de operación, tipo, dormitorios y rango de precio.

La portada también presenta:

• Accesos directos a venta y alquiler.
• Casas y terrenos.
• Propiedades destacadas.
• Indicadores actualizados del catálogo.
• Mapa general de propiedades.
• Información sobre El Calafate.
• Alertas de nuevas publicaciones.
• Presentación institucional.
• Canales de contacto.
• Acceso directo a WhatsApp.

De esta manera, la portada no funciona como una presentación estática. Actúa como un mapa comercial del sitio y permite que cada visitante elija el recorrido más adecuado según su necesidad.

Una de las funciones centrales del proyecto es el buscador de propiedades en El Calafate.

El usuario puede combinar diferentes criterios:

• Operación.
• Tipo de propiedad.
• Cantidad de dormitorios.
• Ubicación.
• Código.
• Barrio o dirección.
• Precio mínimo.
• Precio máximo.
• Orden de resultados.

Los filtros permiten reducir una oferta amplia hasta encontrar alternativas relevantes, sin obligar al usuario a recorrer manualmente todas las publicaciones.

También se incorporaron funciones para limpiar filtros, guardar una búsqueda, copiar el enlace con los criterios seleccionados y solicitar una alerta para recibir futuras coincidencias.

El objetivo no fue sumar opciones porque técnicamente fueran posibles. Cada función fue pensada para reducir pasos y ayudar a tomar decisiones.

En una operación inmobiliaria, la ubicación puede ser tan importante como el precio, la superficie o la cantidad de ambientes.

Por eso el catálogo incorpora un mapa conectado con los resultados de búsqueda. El usuario puede observar la distribución territorial de las propiedades y utilizar la opción “Buscar en esta zona” para actualizar los resultados de acuerdo con el sector visible.

Este recurso resulta especialmente útil en El Calafate, donde el centro, las áreas de expansión, los barrios residenciales y las zonas próximas al Lago Argentino presentan características diferentes.

La búsqueda visual complementa los filtros tradicionales y permite comprender mejor la relación entre propiedad y territorio.

Cada inmueble se gestiona como una unidad de contenido independiente.

La estructura permite cargar y actualizar:

• Nombre o dirección.
• Código de referencia.
• Tipo de operación.
• Tipo de propiedad.
• Precio o modalidad de consulta.
• Estado destacado u oportunidad.
• Dormitorios.
• Baños.
• Superficie cubierta.
• Superficie del terreno.
• Ubicación.
• Barrio o zona.
• Descripción.
• Galería fotográfica.
• Video.
• Datos de contacto.
• Propiedades relacionadas.

Este modelo evita tener que diseñar manualmente una página nueva cada vez que se incorpora una propiedad.

WordPress permite desarrollar tipos de contenido personalizados y sistemas de clasificación específicos. Aplicado correctamente, este enfoque separa las propiedades de las noticias y permite administrar cada información según su función.

La inmobiliaria puede actualizar el inventario mientras las plantillas mantienen la consistencia visual, comercial y técnica.

Las fichas individuales concentran toda la información necesaria para evaluar una propiedad.

Cada página puede presentar:

• Galería de imágenes.
• Tipo de operación.
• Tipo de inmueble.
• Código.
• Precio.
• Dirección.
• Dormitorios y baños.
• Superficies.
• Ubicación en el mapa.
• Video.
• Descripción comercial.
• Zona relacionada.
• Propiedades similares.
• Consulta por WhatsApp.
• Formulario específico.
• Opción para imprimir.
• Copia directa del enlace.
• Herramientas para compartir.
• Favoritos y comparación.

El formulario identifica automáticamente la propiedad consultada y permite indicar si el interés se relaciona con mayor información, una visita, el precio o las condiciones comerciales.

Esto genera consultas con mayor contexto y evita que el equipo de la inmobiliaria tenga que preguntar nuevamente a qué publicación se refiere cada persona.

Cuando una persona evalúa una compra o una inversión, es habitual que necesite revisar varias opciones antes de comunicarse.

La web permite marcar propiedades como favoritas y construir una selección personal para volver a consultarlas.

También se desarrolló un comparador de propiedades que permite seleccionar hasta tres alternativas y observar sus principales diferencias dentro de una tabla.

El comparador facilita el análisis de variables como:

• Precio.
• Operación.
• Tipo.
• Dormitorios.
• Baños.
• Superficie.
• Terreno.
• Ubicación.

Esta función transforma el catálogo en una herramienta de evaluación y no solamente en una sucesión de publicaciones aisladas.

La disponibilidad inmobiliaria cambia con frecuencia. Una búsqueda que hoy no ofrece resultados puede coincidir con una nueva propiedad publicada posteriormente.

Por eso se incorporó la posibilidad de guardar criterios de búsqueda y solicitar alertas.

El usuario puede indicar:

• Nombre.
• Empresa, cuando corresponda.
• Correo electrónico.
• WhatsApp opcional.
• Frecuencia preferida.
• Consentimiento para recibir la alerta.

La estructura queda preparada para verificar la dirección de correo y gestionar futuros avisos cuando se incorporen propiedades que coincidan con los criterios seleccionados.

Esta herramienta permite sostener el vínculo con una persona interesada sin obligarla a repetir manualmente la misma búsqueda.

No todas las consultas inmobiliarias tienen el mismo objetivo.

Una persona puede querer comprar, vender, alquilar, publicar un inmueble, coordinar una visita o solicitar una valoración profesional. Por eso el proyecto evita utilizar un único formulario genérico para todo el sitio.

Se desarrollaron recorridos específicos para:

• Consultar una propiedad.
• Agendar una visita.
• Preguntar por precio o condiciones.
• Comprar.
• Vender.
• Alquilar.
• Realizar una consulta general.
• Solicitar una tasación.

La sección de tasaciones en El Calafate utiliza un formulario por etapas que solicita tipo de inmueble, ubicación, superficie, antigüedad, datos de contacto y detalles adicionales.

Dividir el formulario en pasos permite organizar mejor la información y hace que una solicitud compleja resulte más comprensible.

La propuesta visual busca transmitir trayectoria, profesionalismo y pertenencia territorial.

La interfaz utiliza una composición clara, una paleta institucional sobria, tipografías legibles, fotografías de propiedades y paisajes de la Patagonia Sur.

El diseño debía permitir que las imágenes tuvieran protagonismo sin convertir la navegación en una experiencia pesada o confusa.

Se trabajó especialmente sobre:

• Jerarquía de títulos.
• Separación entre datos técnicos y comerciales.
• Lectura de precios y superficies.
• Estados de venta o alquiler.
• Botones de acción.
• Tarjetas de propiedades.
• Iconografía.
• Formularios.
• Mapas.
• Galerías.
• Navegación táctil.

El objetivo fue construir una identidad reconocible que acompañara la marca y, al mismo tiempo, facilitara la búsqueda.

Una parte importante de las búsquedas inmobiliarias comienza desde un teléfono.

Por eso la experiencia móvil fue contemplada desde la estructura del proyecto:

• Buscador adaptable.
• Filtros utilizables mediante controles táctiles.
• Tarjetas legibles.
• Galerías optimizadas.
• Botones de contacto visibles.
• Acceso rápido a WhatsApp.
• Formularios por pasos.
• Menú simplificado.
• Comparador adaptable.
• Textos con tamaños legibles.
• Imágenes preparadas para diferentes pantallas.

El rendimiento y la estabilidad visual forman parte de la experiencia del usuario. Las Core Web Vitals analizan aspectos relacionados con la carga, la capacidad de respuesta y la estabilidad de una página.

La accesibilidad también fue considerada como criterio de calidad. Las recomendaciones WCAG 2.2 contemplan contraste, navegación, jerarquía, comprensión y funcionamiento de los controles.

Una web inmobiliaria rápida y fácil de utilizar reduce abandonos y evita perder consultas.

El posicionamiento orgánico fue trabajado desde la organización del sitio y no como un agregado posterior.

La estrategia conecta:

• Inmobiliaria en El Calafate.
• Propiedades en El Calafate.
• Casas en venta.
• Departamentos en alquiler.
• Terrenos en venta.
• Tasaciones.
• Barrios y zonas.
• Fichas individuales.
• Guías territoriales.
• Novedades inmobiliarias.
• Información institucional.

Cada nivel posee una intención diferente.

La portada presenta a la inmobiliaria. El catálogo responde a búsquedas generales de propiedades. Las categorías trabajan operaciones y tipos de inmuebles. Las fichas desarrollan información específica. Las páginas territoriales aportan contexto sobre barrios y localidades.

También se contemplaron:

• Encabezados jerarquizados.
• URLs comprensibles.
• Títulos SEO.
• Metadescripciones.
• Textos alternativos de imágenes.
• Enlaces internos.
• Breadcrumbs.
• Canonicals.
• Sitemap.
• Rastreo.
• Redirecciones.
• Información local.
• Datos estructurados coherentes con el contenido visible.

Google explica que los datos estructurados ayudan a comprender las entidades y contenidos de una página. Su implementación debe representar información verdadera y visible, sin inventar precios, disponibilidad, calificaciones o reseñas.

Este criterio forma parte de nuestro servicio de posicionamiento web para empresas. Yoast permite controlar diferentes aspectos técnicos, pero no reemplaza la arquitectura, la redacción ni la experiencia de usuario.

En nuestro portal Posicionamiento Web analizamos la evolución del SEO, la búsqueda generativa y las nuevas formas en que los buscadores interpretan sitios, empresas y contenidos.

Una inmobiliaria local necesita demostrar que conoce el territorio donde trabaja.

Por eso el proyecto incorpora contenidos sobre:

• El Calafate.
• El Chaltén.
• Tres Lagos.
• Centro.
• Villa Parque Los Glaciares.
• Terrazas de Manantiales.
• Punta Soberana.
• Aeropuerto Viejo.
• Otras zonas y barrios.

Las páginas territoriales pueden combinar contexto local, propiedades activas, información orientativa, fecha de revisión y acceso a consultas.

La guía de El Calafate aporta información sobre turismo, clima, accesos, Lago Argentino, Glaciar Perito Moreno y criterios para vivir o invertir.

La sección de novedades permite desarrollar artículos sobre documentación, tasaciones, compra, venta, alquiler, mantenimiento y características del mercado local.

Este contenido no fue planteado para repetir nombres de ciudades artificialmente. Su función es responder preguntas reales y demostrar experiencia territorial.

El sitio no se limita al catálogo.

La sección institucional presenta la trayectoria, misión, visión, valores, oficina y formas de atención de Daniel G. Fernández & Asociados.

También se desarrolló una página de Responsabilidad Social Empresarial para expresar el compromiso de la empresa con la comunidad, la identidad local, la transparencia y el cuidado del entorno patagónico.

Estas secciones ayudan a mostrar quién está detrás de las propiedades y qué principios orientan el trabajo de la inmobiliaria.

En una actividad donde intervienen decisiones patrimoniales importantes, la confianza no se construye únicamente con una buena fotografía. También depende de la trayectoria, la información y la claridad institucional.

El rediseño también contempló la evolución de una plataforma que ya poseía contenidos indexados.

Parte de las antiguas direcciones de propiedades utilizaban una estructura diferente. Se prepararon redirecciones para llevar esas URLs hacia las nuevas fichas bajo /propiedades/.

Este trabajo permite:

• Evitar enlaces rotos.
• Conservar visitas provenientes de direcciones compartidas.
• Facilitar la actualización del índice de Google.
• Reducir contenidos duplicados.
• Mantener continuidad entre la plataforma anterior y la actual.

Rediseñar no significa eliminar automáticamente todo lo existente. Significa determinar qué debe conservarse, qué necesita actualizarse y qué direcciones deben redirigirse.

El nuevo sitio permite:

• Presentar la trayectoria de la empresa.
• Organizar las propiedades de manera consistente.
• Facilitar búsquedas avanzadas.
• Mostrar ubicaciones en un mapa.
• Comparar alternativas.
• Guardar favoritos.
• Generar consultas específicas.
• Solicitar tasaciones con información ordenada.
• Publicar contenidos territoriales.
• Desarrollar posicionamiento SEO local.
• Administrar el inventario desde WordPress.
• Incorporar nuevas funciones en el futuro.

La web deja de ser una vidriera estática y se transforma en una plataforma comercial y editorial.

En DWVisual entendemos el diseño web como la integración de diferentes disciplinas.

En este proyecto trabajamos sobre:

• Estrategia digital.
• Arquitectura de información.
• Experiencia de usuario.
• Diseño visual.
• Desarrollo WordPress.
• Modelado de propiedades.
• Buscadores y filtros.
• Mapas.
• Formularios.
• Contenidos.
• SEO local.
• Migración.
• Navegación móvil.
• Conversión.

La tecnología es importante, pero la principal decisión ocurre antes: comprender qué necesita resolver el sitio.

Daniel G. Fernández & Asociados no necesitaba solamente una web más moderna. Necesitaba una plataforma capaz de organizar propiedades, representar su trayectoria y conectar cada búsqueda con una consulta concreta.

Ese fue el verdadero objetivo del rediseño.

El nuevo sitio reúne propiedades, búsqueda avanzada, mapas, tasaciones, información institucional, contenidos sobre El Calafate y diferentes canales de consulta.

→ Visitar Daniel G. Fernández & Asociados

Este trabajo se incorpora al portfolio de diseño web de DWVisual como un proyecto de diseño web para inmobiliarias desarrollado sobre WordPress, con funcionalidades específicas y una arquitectura orientada al posicionamiento local.

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Preguntas frecuentes

Debe permitir publicar y administrar propiedades, realizar búsquedas mediante filtros, consultar fichas completas, visualizar ubicaciones, comunicarse con la inmobiliaria y recorrer correctamente el sitio desde dispositivos móviles.

Sí. El sistema fue desarrollado en WordPress para que las propiedades puedan cargarse, actualizarse, destacarse u ocultarse sin modificar manualmente las plantillas del sitio.

Sí. El catálogo incluye filtros por operación, tipo, dormitorios, ubicación y rango de precio, además de búsqueda por código, barrio o dirección.

Sí. Los usuarios pueden seleccionar hasta tres propiedades y comparar datos como precio, dormitorios, baños, superficie y ubicación.

El SEO se contempló desde la arquitectura, las operaciones, los tipos de propiedades, las zonas, las fichas individuales, los encabezados, las URLs, los enlaces internos, los metadatos y el contenido local.

Sí. La arquitectura puede ajustarse a inmobiliarias, corredores, desarrolladoras y estudios que necesiten administrar propiedades, emprendimientos o proyectos y generar consultas comerciales.